Arturo Calle presenta «Lo mejor de nosotros lleva su Firma»: un homenaje al legado materno
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En un giro estratégico que se aleja de los clichés tradicionales del retail en el Día de la Madre, Arturo Calle presenta su nueva plataforma de comunicación: “Lo mejor de nosotros lleva su firma”. La iniciativa busca transformar la transacción comercial en una conversación culturalmente relevante, centrada en el concepto del legado como eje de identidad y posicionamiento de marca.
El Insight: de la tendencia a la esencia
La campaña nace de una lectura del consumidor que busca regresar a lo esencial de un mundo hiperconectado. En ese sentido, Arturo Calle capitaliza esta verdad universal para construir una narrativa donde la moda deja de ser solo producto para convertirse en una representación de quiénes somos.
«Con esta campaña quisimos ir más allá de una celebración de temporada para reconocer la huella que dejan las mamás en nuestra construcción de identidad. En Arturo Calle entendemos que el verdadero legado se expresa en la forma de ser y se lleva con orgullo; por eso, elevamos esta intuición emocional a una historia con propósito y sentido cultural», afirma Catalina Rendón, Gerente de Mercadeo y Publicidad de Arturo Calle.
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Estrategia y Brand experience: La mecánica del legado
Para que el concepto no se quede solo en el manifiesto, la marca ha diseñado una arquitectura de experiencia que busca generar engagement real en el punto de venta y en el entorno digital:
La campaña se materializa a través de un video de Don Arturo Calle, en el que hablará precisamente del legado que dejó su madre en su vida personal y profesional y fue un punto de partida para lo que es hoy la marca.
Así mismo, se complementará a través de dos acciones en tienda, la primera, el muro de firmas en Gran Estación de Bogotá, en el que los visitantes podrán declarar públicamente el valor que heredaron de sus madres.
La segunda, son unas tarjetas especiales en las que los compradores de la marca podrán expresar en ella el atributo que ha dejado su mamá en ellos y escribir un mensaje.
Impacto en el negocio
Esta apuesta narrativa no solo busca relevancia cultural; es el motor para apalancar el crecimiento de la línea Woman, una categoría joven que ya representa el 15% de la operación del grupo. En su campaña de madres, Arturo Calle proyecta un crecimiento del 20% frente a 2025, lo que demuestra que la conexión profunda con el consumidor es el camino más corto hacia la rentabilidad sostenible.
