PUMA y Manchester City anuncian una extensión a largo plazo de su asociación global

La empresa deportiva PUMA y el club de fútbol de la Premier League Manchester City han firmado una extensión a largo plazo de su asociación, que desde la temporada 2019/20 ha superado todas las expectativas dentro y fuera del campo.

La extensión del contrato permitirá a PUMA y Manchester City seguir innovando y creando productos que atraigan a la creciente comunidad global de fanáticos del club durante las próximas temporadas.

“La colaboración de PUMA con el Manchester City ha sido un gran éxito tanto dentro como fuera de la cancha”, declaró Arthur Hoeld, director ejecutivo de PUMA. “Los trofeos, un escenario perfecto para nuestros productos de alto rendimiento y el éxito comercial fueron excepcionales”.

PUMA ha celebrado muchos éxitos con el club durante la asociación, más notablemente el triplete de la temporada 2022/23, cuatro títulos consecutivos de la Premier League y varias victorias en competiciones de copa nacionales para el primer equipo masculino y una victoria en la Copa FA y la Copa de la Liga para el Manchester City Women.

Durante la asociación, el Elite Development Squad (EDS) del Manchester City también consiguió cuatro títulos de la Premier League 2 y los Sub-18 ganaron dos FA Youth Cups y fueron nombrados Campeones Nacionales de la Premier League en tres ocasiones.

En el ámbito comercial, PUMA y Manchester City han establecido nuevos récords de ventas globales para clubes a lo largo de los años y han co-creado uniformes icónicos y superventas, como la camiseta local 2022/23 inspirada en Colin Bell, que se usó durante la temporada en la que ganó el triplete.

“Unimos fuerzas con PUMA con la ambición de superarnos y superar las expectativas. Lo hemos logrado y mucho más en las últimas seis temporadas”, declaró Ferran Soriano, Director Ejecutivo de City Football Group. “PUMA se ha integrado a la perfección en nuestra organización y hemos disfrutado de muchos momentos históricos juntos, conectando con aficionados de todo el mundo. La renovación y extensión de hoy consolida nuestra relación y la proyecta hacia un futuro aún más prometedor”.

Innovación en la industria

PUMA y el Manchester City han introducido innovaciones pioneras en la industria, tanto en productos como en campañas de marketing, durante las últimas temporadas. En 2022, lanzaron por primera vez una equipación en el metaverso con su socio Roblox y, más recientemente, invitaron a los aficionados del Manchester City a diseñar una equipación futura utilizando tecnología de IA.

STICHD, filial de PUMA, es socio minorista exclusivo del Manchester City y contribuyó a la expansión del club con la apertura de las City Stores en Manchester Arndale, dentro del City Challenge en Yas Mall, Abu Dabi, y la tienda temporal de cuatro meses en el Rockefeller Centre de Nueva York el verano pasado. La tienda en línea del Manchester City, ManCity.com, también está gestionada por STICHD. Como parte de esta nueva colaboración a largo plazo, existe el compromiso de continuar la expansión global de la red de City Stores, incluyendo una nueva tienda insignia como parte del desarrollo continuo del Etihad Campus.

El Manchester City también ha apoyado a PUMA con iniciativas de sostenibilidad como su innovador proyecto de reciclaje RE:FIBRE. Desde 2024, todas las camisetas réplica del Manchester City se fabrican con materiales RE:FIBRE, procedentes del reciclaje de retales de fábrica, artículos defectuosos y ropa usada.

PUMA también es socio de los clubes del City Football Group Melbourne City FC, Girona, Lommel, Mumbai City FC, Montevideo, Palermo, Bolivia y, más recientemente, Bahia y ESTAC.