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El mercado de plataformas de streaming en Colombia continúa evolucionando con fuerza, y los datos más recientes de JustWatch —la guía global de streaming con más de 60 millones de usuarios mensuales— revelan una competencia cada vez más ajustada entre los principales servicios SVOD. Según el informe correspondiente al segundo trimestre de 2025, Netflix mantiene el liderazgo con un 21% de participación, aunque Disney+ y Prime Video lo siguen muy de cerca, ambos con un 19% del mercado. Estos datos se basan en el comportamiento de los usuarios en el sitio web y las aplicaciones de JustWatch entre abril y junio de 2025.
La diferencia entre las tres plataformas líderes se ha reducido a solo dos puntos porcentuales, lo que refleja una intensa competencia por la atención de los usuarios colombianos. Mientras tanto, Max se mantiene firme en el cuarto lugar con un 14%, a pesar de haber perdido un punto porcentual respecto al trimestre anterior. Por su parte, Apple TV+ (8%) y Paramount+ (6%) continúan consolidando su presencia en el segmento medio del mercado.
Sumando en participación
En el extremo inferior de la tabla, plataformas como MUBI, Claro Video y ViX suman un 7% agrupado en la categoría “Otros”, lo que indica una creciente fragmentación y diversidad en la oferta de streaming. Aunque su participación es menor, estas plataformas contribuyen a enriquecer el ecosistema con propuestas diferenciadas y nichos específicos.
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La evolución del mercado entre el primer y segundo trimestre de 2025 muestra movimientos interesantes. Netflix cayó ligeramente del 22% al 21%, mientras que Disney+ se mantuvo estable en 19%, consolidando su crecimiento sostenido desde el cuarto trimestre de 2024. Prime Video no presentó variación, pero iguala a Disney+ en participación, lo que lo posiciona como un competidor directo por el liderazgo. Max perdió algo de terreno, aunque conserva su posición como la cuarta plataforma más usada. En contraste, Apple TV+ y Paramount+ registraron incrementos leves, lo que sugiere una mayor aceptación entre los usuarios.
La comparación interanual entre el segundo trimestre de 2024 y el mismo periodo de 2025 también arroja datos relevantes. Netflix ha perdido un punto porcentual en el último año, mientras que Disney+ ha ganado uno, lo que refuerza su papel como el principal retador en el mercado colombiano. Prime Video también ha bajado ligeramente, pero se mantiene competitivo. Las plataformas más pequeñas, aunque con menor cuota, reflejan una base de mercado más fragmentada pero estable, lo que podría abrir oportunidades para nuevos actores o propuestas especializadas.
Métricas de JustWatch
JustWatch basa su análisis en métricas de comportamiento como la adición de títulos a listas de seguimiento, clics para ver contenido, filtrado por plataforma y marcación de títulos como “vistos”. Esta metodología permite obtener una visión precisa del interés real de los usuarios por cada servicio, más allá de suscripciones activas.
Con sede en Berlín y presencia global en más de 140 países, JustWatch se consolida como una fuente confiable para entender las dinámicas del streaming. En Colombia, sus datos ofrecen una radiografía clara del mercado, útil tanto para consumidores como para plataformas que buscan posicionarse mejor en un entorno cada vez más competitivo.
Amante de la tecnología con 7 años de experiencia en el cubrimiento informativo de este sector en temas como telecomunicaciones, tecnología de consumo, dispositivos móviles y plataformas en Colombia.
Mi opinión sobre tecnología ha sido tomada por medios como La República o AS. Soy especialista productos de consumo masivo y reviews de hardware. Soy director de tecnogus.com.co