El mercado de smartphones en Latinoamérica alcanza un récord histórico de 140.5 millones de unidades en 2025

El dinamismo del sector tecnológico en América Latina ha demostrado una resiliencia excepcional durante el último ciclo anual. Según el más reciente informe de la firma de consultoría Omdia, el mercado de smartphones en Latinoamérica alcanzó un hito sin precedentes al registrar el envío de 140.5 millones de unidades durante el año 2025. Este resultado representa un crecimiento anual del 3%, impulsado principalmente por un extraordinario cuarto trimestre (4Q) que creció un 12% interanual.

A pesar de un contexto marcado por la incertidumbre económica y la volatilidad en los costos de los componentes, el último trimestre de 2025 superó por primera vez la barrera de los 37 millones de unidades enviadas en la región. Este comportamiento refleja una maduración en la demanda y una capacidad de adaptación estratégica por parte de los fabricantes frente a los desafíos logísticos globales.

Liderazgo y movimientos de los principales fabricantes

La competencia por la cuota de mercado en la región ha mantenido a los actores tradicionales en posiciones de dominio, aunque con crecimientos notables en marcas emergentes.

Samsung y Xiaomi: el dominio del volumen

Samsung logró retener su posición como líder absoluto del mercado durante 2025, alcanzando un total de 46.9 millones de unidades enviadas, lo que supone un crecimiento anual del 9%. Su desempeño en el cuarto trimestre fue especialmente sólido, con un incremento del 21% interanual, impulsado significativamente por el éxito de sus modelos de entrada de las series A0x y A1x, que experimentaron un repunte del 32%.

Por su parte, Xiaomi escaló a la segunda posición regional con 24.6 millones de unidades, registrando un aumento del 8% interanual. La marca china ha logrado equilibrar su oferta mediante una fuerte presencia en la gama de entrada, liderada por el Redmi A5 4G, y una incursión exitosa en la gama media-alta con modelos como el Poco X7 Pro, que compiten en rendimiento a precios competitivos.

El ascenso de Honor y los retos de Motorola

Motorola descendió al tercer lugar tras una caída anual del 5%, situándose en 21.6 millones de unidades. A pesar de este retroceso, la marca logró romper en el cuarto trimestre una tendencia negativa de seis periodos consecutivos a la baja.

En contraste, HONOR se consolidó como el fabricante de más rápido crecimiento en los últimos tres años, alcanzando la cuarta posición con un récord de 11.8 millones de unidades en 2025. Su crecimiento anual del 48% (y un impresionante 64% solo en el cuarto trimestre) subraya la efectividad de su expansión en la región. Finalmente, TRANSSION cerró el «Top 5» tras un año complicado, con una caída del 30% para situarse en 8.9 millones de unidades.

Dinámicas de mercado y comportamiento regional

El año 2025 presentó patrones atípicos para la industria móvil en Latinoamérica. Durante la primera mitad del año, la demanda se mantuvo moderada debido a temores por posibles aumentos de aranceles y la saturación de inventarios de gama baja provenientes de 2024. Sin embargo, la confianza del consumidor se recuperó en el segundo semestre, impulsando las cifras antes del pico estacional de fin de año.

Desempeño por países

• Brasil, Centroamérica y Ecuador: Registraron máximos históricos en envíos, beneficiándose de la llegada de nuevos competidores como OPPO, vivo (Jovi), ZTE y Nubia.
• Colombia, Argentina y Chile: Retornaron a la senda del crecimiento gracias a una mejora en las condiciones socioeconómicas que reactivó el dinamismo del mercado.
• México: A pesar de ser el segundo mercado más grande de la región, cerró el año con una caída del 4% frente a 2024, ya que el fuerte repunte del 27% en el cuarto trimestre no fue suficiente para compensar la debilidad de los trimestres previos.

Este es el top 5 de cada marca en Brasil, Colombia, Argentina, México y Centro América

Perspectivas tecnológicas para 2026: costos y diferenciación

De cara al 2026, el entorno operativo se perfila como más exigente. Omdia advierte sobre el incremento en los costos de componentes críticos, especialmente la memoria DRAM, lo cual podría presionar los márgenes de rentabilidad de los fabricantes.

La competencia en el segmento de gama media y alta se intensificará, centrando la diferenciación en aspectos tangibles para el consumidor. En este escenario, el éxito de los dispositivos dependerá de ofrecer conectividad 5G, pantallas de alta calidad, carga rápida y un rendimiento superior en cámaras y duración de batería, manteniendo siempre puntos de precio accesibles para el mercado latinoamericano.

La eficiencia operativa, el soporte financiero y una gestión de inventarios disciplinada serán las palancas críticas para que las marcas logren un crecimiento sostenible en un año que exigirá mayor precisión en la ejecución de la cadena de suministro.

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