Media Camp de Publicis Global Delivery: oportunidad digital

El ecosistema laboral en Colombia atraviesa una transformación sin precedentes en este cierre de 2025. Mientras las industrias tradicionales enfrentan retos de automatización, el sector de la tecnología y el marketing digital se consolida como el nuevo motor de la economía nacional. En un escenario donde el 57% de las empresas reportan dificultades serias para encontrar perfiles especializados, iniciativas como el Media Camp de Publicis Global Delivery (PGD) emergen no solo como eventos de capacitación, sino como soluciones estructurales para la brecha de talento en el país.

PGD, reconocido como el centro de talento e innovación de uno de los grupos de comunicación más grandes del mundo, ha oficializado la segunda edición de este bootcamp intensivo. El evento, programado para el 13 y 14 de diciembre en Bogotá, busca captar y potenciar a la próxima generación de expertos en medios pagos (Paid Media), una de las verticales con mayor demanda y remuneración en el mercado global actual.

El contexto del mercado digital en Colombia

Para entender la relevancia de este Media Camp, es necesario analizar las cifras macroeconómicas del sector TI en el país. Según datos de Fedesoft, la industria de Tecnologías de la Información generó 406.000 empleos durante 2024, alcanzando una facturación superior a los 44,2 billones de pesos. Estas cifras confirman que la tecnología ya no es un nicho, sino una columna vertebral del PIB.

Sin embargo, el crecimiento trae consigo un desafío crítico: la escasez de talento cualificado. La Fundación Corona proyecta que para finales de 2025, Colombia enfrentará un déficit de más de 162.000 profesionales en áreas relacionadas con TI. Aunque la tasa de desempleo mostró signos de recuperación bajando al 8,6% en junio de 2025 (según el DANE), la informalidad sigue afectando al 55% de la fuerza laboral.

Aquí es donde el marketing digital juega un rol democratizador. Con una inversión en publicidad digital que superó los 722.000 millones de pesos solo en el segundo trimestre de 2024, y una penetración de internet del 77%, las empresas necesitan urgentemente analistas capaces de gestionar estos presupuestos de manera eficiente. No se trata solo de «saber usar redes sociales», sino de entender la arquitectura de datos detrás de la inversión publicitaria.

¿Qué es el Media Camp y qué ofrece?

El Media Camp 2025 se define como un entrenamiento inmersivo diseñado para acelerar las competencias técnicas de los profesionales locales. A diferencia de cursos teóricos tradicionales, este espacio simula el entorno real de una agencia global de medios.

Durante dos jornadas intensivas, los participantes tendrán acceso a:

• Formación experta: Sesiones lideradas por directivos y especialistas senior de la industria que gestionan cuentas globales.
• Entorno práctico: Uso de herramientas de última generación para la gestión de campañas y análisis de datos.
• Beneficios logísticos: PGD provee el equipo tecnológico necesario durante el evento, alimentación completa y materiales, eliminando las barreras de entrada económicas para los participantes seleccionados.
• Networking estratégico: Conexión directa con líderes del sector y otros profesionales con intereses similares.

El objetivo central es fortalecer el perfil profesional de los asistentes para que puedan integrarse al mercado laboral formal con estándares internacionales.

Perfiles buscados: Media Social y Media Search Analyst

Para esta edición, el bootcamp ha abierto 35 cupos exclusivos enfocados en dos roles que son el corazón de la estrategia de Paid Media:

Media Social Analyst

Este perfil se centra en plataformas como Meta Ads (Facebook e Instagram), TikTok Ads y LinkedIn. El analista social no solo configura anuncios; debe entender el comportamiento del usuario, segmentar audiencias basadas en intereses y comportamientos, y optimizar creatividades en tiempo real. En 2025, con el auge del comercio social, este rol es vital para las marcas que buscan conversión directa.

Media Search Analyst

Enfocado principalmente en el ecosistema de Google Ads (SEM). Este profesional domina la intención de búsqueda. Su trabajo es garantizar que una marca aparezca justo cuando un usuario tiene una necesidad específica. Requiere una alta capacidad analítica, manejo de palabras clave (keywords), y comprensión de las subastas de publicidad en tiempo real.

Requisitos para participar

PGD busca elevar el nivel del talento, por lo que el Media Camp no es un curso introductorio básico. Está dirigido a personas que ya tienen una base sobre la cual construir:

1. Experiencia previa: Se requiere al menos un año de experiencia en la industria digital o roles afines.
2. Dominio del idioma: Un nivel de inglés avanzado es indispensable. Esto responde a la naturaleza de PGD como un hub de exportación de servicios; gran parte del trabajo se realiza para clientes en Estados Unidos y Europa.
3. Disponibilidad: Asistencia presencial en Bogotá durante las fechas estipuladas.

De la capacitación a la empleabilidad real

Lo que distingue al Media Camp de otros eventos académicos es su conexión directa con el empleo. Gloria Acero, Learning & Development Lead de la compañía, destaca que «formar talento no es solo un aporte al sector: es un compromiso con la empleabilidad».

Históricamente, una proporción significativa de los participantes en estas dinámicas avanza hacia procesos de selección formales dentro de Publicis Global Delivery. El bootcamp funciona como una «prueba técnica en vivo», donde los reclutadores pueden ver las habilidades blandas (resolución de problemas, trabajo en equipo) y duras de los candidatos en acción.

Gabriel Archila, Talent Manager de PGD, refuerza esta visión: «Nuestro compromiso es acompañar a las nuevas generaciones de especialistas con programas de formación que impulsen su crecimiento y promuevan empleos formales y competitivos».

Colombia como hub de talento digital

La realización de este evento en Bogotá ratifica la posición de Colombia como un hub estratégico para operaciones digitales internacionales. La ciudad registró más de 110.000 empleos en tecnología en 2024, con un crecimiento sostenido del 30% en los últimos cinco años.

Las empresas globales miran hacia Colombia no solo por costos, sino por la calidad creativa y técnica de su fuerza laboral. Iniciativas como el Media Camp son el puente necesario para que ese talento local adquiera las metodologías globales (Global Best Practices) y pueda competir de tú a tú con profesionales de cualquier parte del mundo.

Para los profesionales del sector, el mensaje es claro: la oportunidad existe, pero requiere preparación técnica, dominio del inglés y una actualización constante en las plataformas de gestión de medios. El Media Camp de PGD se presenta como la puerta de entrada ideal para aquellos listos para dar el salto a las grandes ligas del marketing digital en 2026.