McDonald’s USA celebra el Año Nuevo Lunar a través de una colaboración con la creadora Karen X Cheng

Los Arcos Dorados están saltando al Año del Conejo al asociarse con la galardonada creadora de contenido digital viral Karen X Cheng para lanzar una campaña interactiva del Año Nuevo Lunar que reúne a los fanáticos de la marca donde son – en la cultura, la tecnología e incluso el metaverso. La colaboración incluye diseños creativos de Cheng, un filtro AR experiencial, una experiencia de metaverso inmersiva e incluso un comercial del futuro utilizando tecnología AI. Cheng, fanática de la marca desde hace mucho tiempo, está emocionada de dar vida a su herencia y la de la comunidad AAPI de una manera innovadora con McDonald’s esta temporada. Los fanáticos pueden unirse a la diversión hoy a través de www.McDLunarNewYear.com.

Anillos de McDonald’s USA en el Año Nuevo Lunar con la creadora de videos virales Karen X Cheng

Celebra el Año del Conejo y el Gato con McDonald’s y Karen X Cheng. Escanee el código QR al final para experimentar el Año Nuevo Lunar de una manera completamente nueva.

‘Sabemos que nuestros fanáticos viven en la intersección de la innovación y la cultura y ahí es donde McDonald’s necesita satisfacerlos’, dijo Elizabeth Campbell, directora sénior de estrategia de compromiso cultural de McDonald’s. “Nuestra colaboración con Karen X Cheng ofrece formas nuevas y tecnológicas de experimentar el Año del Conejo al tiempo que honra el legado de la festividad y anima a la comunidad AAPI. The Golden Arches se enorgullece de iniciar el nuevo año con una campaña interactiva que invita a nuestros fanáticos a convertirse en participantes activos en una celebración cultural global”.

Considerada como una de las creadoras digitales más influyentes del mundo, Karen es conocida por sus fantásticos videos virales y sus colaboraciones con celebridades de primer nivel, que han acumulado más de 500 millones de visitas. La asociación con McDonald’s marca la primera asociación de marca de la artista con sede en San Francisco que reconoce y celebra su herencia chino-estadounidense. ‘Hacer equipo con McDonald’s para crear una campaña que no solo se apoye en mis pasiones como creador sino también en mi identidad cultural es un sueño hecho realidad’, dijo Karen Cheng. ‘Como fanático de Golden Arches desde hace mucho tiempo, es un honor contar con un lienzo creativo que me permite compartir mi historia personal y mostrar mi expresión de la festividad a un público más amplio’.

La campaña, creada por IW Group para McDonald’s, tiene como objetivo fomentar los valores de unión, alegría y optimismo del Año Nuevo Lunar a través de canales no convencionales y tradicionales. ‘Sobre la base de la innovadora campaña del Año Nuevo Lunar del año pasado, que presentó un evento pionero de Golden Arches en el metaverso, nuestro objetivo era utilizar tecnología de punta para elevar las experiencias virtuales e interactivas para los fanáticos de la marca’, dijo Nita. Song, presidente y director de impulso de IW Group. Los elementos incluyen:

Filtro de realidad aumentada (AR): disponible en Instagram, el filtro permite a los fanáticos de la marca experimentar la transición del Año del Tigre (2022) al Año del Conejo (2023) a través de una impresionante ilusión 3D.
Metaverse Experience: al imaginar cómo sería una celebración del Año Nuevo Lunar en el futuro, el espacio virtual combina influencias asiáticas tradicionales con elementos futuristas, incluidas esculturas en 3D de los 12 animales del zodiaco chino. Alojada en Spatial y accesible a través de cualquier dispositivo conectado, la experiencia permitirá a los fanáticos de la marca disfrutar de la festividad con invitados de todo el mundo y asistir a eventos especiales, incluida la celebración del Año del Conejo (25 de enero) y una velada con el artista. (2 de febrero) — presentando a Karen en forma de avatar.
Comercial de televisión impulsado por inteligencia artificial: inspirado en los recuerdos de la infancia de Karen del Año Nuevo Lunar, el comercial es uno de los primeros en incorporar la tecnología NeRF (campos de radiación neuronal), que utiliza inteligencia artificial para crear una escena en 3D. Se invita a los espectadores a escanear un código QR en pantalla para experimentar la obra de arte que aparece en el comercial como un filtro AR interactivo.