Margarita: patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA 26 y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027

Lay’s, conocida en Colombia como papas Margarita®, es la marca que ha acompañado la celebración diaria de la pasión por el fútbol. Ahora, se convierte nuevamente en patrocinador oficial de dos de las competencias más importantes de este deporte: la Copa Mundial de la FIFA 26™ y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027™. Esto en el marco de la renovación de una exitosa alianza, tras haber sido patrocinador regional durante la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022™ y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023™. 

Como patrocinador oficial, Margarita®, junto con un icónico portafolio de marcas de alimentos que incluye De Todito®, Doritos® y Cheetos®, sorprenderá al público con experiencias exclusivas, mercancía, activaciones, entre otras, para esparcir la emoción en el evento más importante del futbol a los millones de fans en Colombia

El acuerdo

Al anunciar el acuerdo, el presidente de la FIFA Gianni Infantino declaró: “Estamos encantados de ampliar esta asociación con Lay’s y reforzar nuestra colaboración ahora que nos adentramos en un periodo histórico para la FIFA y la comunidad futbolística en general. Tras participar en la última Copa Mundial de la FIFA y en la Copa Mundial Femenina de la FIFA, estamos orgullosos de que Lay’s haya compartido nuestra confianza, visión e ideas para el desarrollo del fútbol mundial y se haya unido a nosotros en este viaje hacia el futuro. Juntos, crearemos experiencias especiales para los aficionados de todo el mundo”.

La Copa Mundial de la FIFA 26™ será la primera edición con 48 selecciones y organizada por tres países sede: Canadá, México y los Estados Unidos. Mientras que la Copa Mundial Femenina de la FIFA™ se celebrará en Sudamérica por primera vez en 2027. Con estos dos torneos en puerta, Margarita® se suma como patrocinador para seguir llevando la emoción del futbol a otro nivel. Esto a través de la iniciativa ‘Fanático del Partido’, la cual servirá para reconocer y premiar en cada partido a aquellos en las gradas cuya pasión y energía muestran el espíritu del fútbol ofreciéndoles experiencias únicas.

Romy Gai, Director General de Negocios de la FIFA, añadió: “El crecimiento de Frito-Lay como socio de confianza de la FIFA ha sido brillante de ver y estamos entusiasmados con dónde podemos llevar esta colaboración a medida que se vuelve verdaderamente global». La Copa Mundial de la FIFA y la Copa Mundial Femenina de la FIFA van a ser más grandes que nunca, y Lay’s será una parte fundamental de cómo los aficionados de todo el mundo disfrutarán y vivirán la acción”.

Lay’s® y toda la cartera de marcas de alimentación se dirigirán a los aficionados a escala mundial a través de promociones digitales y en las tiendas antes de la Copa Mundial de la FIFA 26 y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027. Las marcas también tendrán un lugar destacado sobre el terreno de juego en todos los partidos a través de la exposición en las pantallas LED de los estadios y en los telones de fondo de las ruedas de prensa. Más allá de los estadios, Lay’s y su icónica cartera de alimentos ofrecerán experiencias inmersivas a los consumidores en las zonas oficiales de aficionados de la FIFA en las ciudades anfitrionas.

Impresiones de esta alianza

“Unirnos a la FIFA como patrocinador regional en 2022 fue un momento histórico, así que estamos orgullosos de haber sentado las bases para llevar nuestra asociación a escala global”, dijo Steven Williams, CEO de Lay’s® y Quaker® para América del Norte sobre el éxito de la relación comercial. “Lay’s® tiene una larga historia de unir a los fanáticos a través del amor compartido por el juego, y esperamos crear aún más momentos icónicos, mientras continuamos utilizando nuestras marcas para inspirar a los fanáticos de la Copa Mundial de la FIFA y la Copa Mundial Femenina de la FIFA”.

Lay’s ® además del legado establecido con la FIFA, también ha liderado grandes iniciativas que impulsaron la cultura del fútbol. Estas incluyen la plataforma No Lay’s No Game – Sin Papas Margarita® no hay partido – que compartió los momentos mediáticos con leyendas como David Beckham y Thierry Henry, y la icónica campaña Oh Lay’s, que tomó el tradicional mantra “Olé, Olé, Olé, Olé” y le dio un giro con la ayuda del G.O.A.T. (el más grande de todos los tiempos), Lionel Messi.

Adicional a la extensa relación de Lay’s® – Margarita® con la FIFA, el compromiso de la marca con el fútbol también se refleja a nivel comunitario, usando el poder del juego para crear un impacto positivo e impulsar iniciativas con propósito, tal como Lay’s RePlay®. Este programa crea canchas de fútbol sostenibles hechas parcialmente de bolsas de papas reutilizadas junto con programas educativos. En Colombia, este programa tomó forma como Margarita RePlay® con una cacha ubicada en Santa Marta, Colombia.