Evolución de Google Analytics para una medición más detallada

Por: Kamal Janardhan. Director sénior de gestión de productos, Measurement

Google ha estado preparando Google Analytics 4 para un futuro que ya está aquí. Hace dos años, se anunció que Google Analytics 4 sería lasolución de referencia. Desde entonces, hemos invertido en conocimientos basados ​​en inteligencia artificial y en una mejor integración con Google Ads, para ayudarlo a obtener más valor y más rápido.

Hacer que las conversiones sean consistentes en Google Ads y Analytics

Google presentó una actualización que hará que la medición sea aún más reveladora y útil en Google Analytics.

Las acciones de los clientes impulsan los resultados comerciales, ya sea a través de registros de correo electrónico, compras u otros eventos relevantes. Para facilitar la comparación de estas acciones entre plataformas, se está alineando la forma en que se definen las conversiones en Google Ads y Analytics para brindar una vista coherente del rendimiento de la publicidad en Google a cada anunciante. Con esto, se introducen eventos clave en Google Analytics que reemplazarán lo que actualmente existe como conversiones para análisis de comportamiento.

Los eventos clave ayudan a los propietarios de sitios y aplicaciones a seguir midiendo constantemente el comportamiento más importante en sus sitios web y aplicaciones para que puedan potenciar su experiencia de usuario. Con esta actualización, una conversión será la misma ya sea que la vea en sus informes de Google Ads o en un informe de Google Analytics. En esta experiencia mejorada y más unificada, abordamos las diferencias en los informes de conversiones que los especialistas en marketing han experimentado en Google Ads y Analytics, una solicitud de larga data que nos complace haber resuelto para nuestros clientes.

Ahora, las conversiones en los módulos de exploración e informes existentes se convertirán en eventos clave. De esta manera, podrá definir las acciones de los clientes más importantes para su negocio en Analytics y aprender qué funciona y qué no para mejorar su producto y su experiencia en sitios web y aplicaciones.

Eventos clave en el informe de adquisición de usuarios de Google Analytics

Y, si tiene una cuenta de Google Ads vinculada a Analytics, ahora verá conversiones constantes en el espacio de trabajo de publicidad para los informes de rendimiento de la campaña y podrá utilizarlas para informar la optimización continua para obtener mejores resultados. Los anunciantes también obtendrán informes de conversiones multicanal más allá de Google Ads.

En el futuro, se lanzarán nuevas funciones para los anunciantes, incluidos informes de conversión y herramientas adicionales, en la sección de publicidad. Esta actualización, junto con los cambios recientes en la sección de publicidad de Google Analytics, creará una vista clara del rendimiento donde más lo necesita.

Un conjunto completo de soluciones creadas teniendo en cuenta la privacidad

El 2024 marca un momento crucial en la publicidad, y una estrategia de medición duradera es fundamental para prepararlo para un futuro en el que la privacidad es lo primero. Google Analytics 4 está diseñado para adaptarse a este futuro con información valiosa e informes y preservar su visión del rendimiento de su campaña.

Como se mencionó , implementaremos soporte para la API Protected Audience de Chrome Privacy Sandbox en Google Analytics 4 en las próximas semanas, lo que le permitirá continuar llegando a su público incluso sin cookies de terceros.

Además, recientemente se aumentó la compatibilidad con conversiones mejoradas en Google Analytics 4 para ayudarlo a mejorar la precisión de las mediciones. Los datos cifrados y proporcionados por el usuario con el consentimiento de los usuarios complementan las etiquetas de conversión existentes, brindándole una visión más precisa del rendimiento. Ahora puede enviar sin problemas conversiones mejoradas desde Google Analytics 4 a Google Ads, lo que facilita el comienzo.

También Google ha facilitado la transferencia de opciones de consentimiento a Google Analytics 4 mediante la implementación del Modo de consentimiento y el uso de modelos de comportamiento basados ​​en IA para obtener una visión completa de los recorridos de sus usuarios.

Durante años, la compañía ha para que Google Analytics 4 sea lo más innovador y eficaz posible, ayudando a los anunciantes a obtener una imagen completa de su gasto y rendimiento, sin sacrificar la privacidad del usuario. Y con nuestras continuas inversiones, estamos haciendo que su uso sea aún más fácil para usted hoy