Netflix y Disney+ empatan: la cuota de mercado de streaming en Colombia (reporte Q3 2025)
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El panorama del streaming en Colombia se ha vuelto más competitivo que nunca. JustWatch, la guía internacional de streaming, ha publicado su informe más reciente sobre las cuotas de mercado de los servicios SVOD (video bajo demanda por suscripción) en el país, correspondiente al tercer trimestre de 2025.
El análisis revela un hito significativo: por primera vez, el mercado colombiano tiene un empate en el primer lugar. El reinado de Netflix como líder solitario ha terminado, y ahora comparte el trono con un Disney+ en constante ascenso.
La batalla por el podio: un triple empate técnico
El informe del Q3 2025 muestra una «guerra del streaming» increíblemente ajustada en los tres primeros puestos, con una diferencia de apenas un punto porcentual entre ellos:
(Automático aquí)
- Netflix (20%): El gigante del streaming se mantuvo estable durante el trimestre, conservando su 20% de cuota de mercado.
- Disney+ (20%): El servicio de Disney fue el gran ganador del trimestre, ganando +1 pp para alcanzar a Netflix y compartir el liderazgo.
- Prime Video (19%): El servicio de Amazon retrocedió ligeramente, perdiendo -1 pp, lo que le hizo ceder el empate por el primer puesto que mantenía en el trimestre anterior.
Este triple empate técnico demuestra una madurez en el mercado. Netflix, aunque sigue siendo una fuerza dominante, ya no compite solo. La estrategia de Disney, combinando su potente catálogo de franquicias (Marvel, Star Wars, Pixar) con contenido original, le ha permitido cerrar la brecha y alcanzar la cima. Prime Video se mantiene como un competidor formidable, beneficiándose de su inclusión en la popular suscripción de Amazon Prime.
Los verdaderos ganadores del año: HBO Max y Apple TV+
Si bien la batalla por el primer puesto acapara los titulares, el análisis interanual muestra que los verdaderos ganadores en términos de crecimiento son HBO Max y Apple TV+. Ambas plataformas han ganado terreno de manera constante, consolidando su posición en el mercado colombiano.
HBO Max se consolida en el cuarto lugar
HBO Max (que opera bajo la marca Max en otros mercados) alcanzó un 12% de la cuota de mercado. Esto representa un crecimiento sólido de +1 pp en comparación con el trimestre anterior y un impresionante +2 pp en comparación con el mismo período en 2024. Este crecimiento sostenido se atribuye a su reputación de contenido premium y al éxito de sus lanzamientos de contenido original, que generan un gran interés en la audiencia.
Apple TV+ alcanza su máximo histórico
Apple TV+ continúa su ascenso lento pero imparable, alcanzando su mejor resultado histórico en el país con un 8% del mercado. Al igual que HBO Max, la plataforma de Apple creció +1 pp en el trimestre y +2 pp en el último año. La estrategia de Apple, centrada en la «calidad sobre la cantidad» con producciones exclusivas de alto presupuesto y aclamadas por la crítica, está demostrando ser efectiva para atraer a un segmento del público que busca contenido premium.
El mercado de nicho y los jugadores regionales
Más allá de los cinco grandes, el mercado colombiano muestra una diversidad saludable de opciones que mantienen bases de usuarios leales y estables.
- Paramount+ se mantiene firme en su posición con un 7% del mercado.
- MUBI, el servicio de nicho para cinéfilos, conserva su 3%.
- ViX y Claro Video, importantes jugadores regionales y locales, mantienen su presencia con un 2% cada uno.
El 7% restante del mercado está agrupado en «Otros», lo que representa una variedad de plataformas especializadas y locales que atienden a audiencias específicas.
Análisis de la evolución: un mercado que se diversifica
El informe de JustWatch permite una visión clara de las tendencias a corto y largo plazo en Colombia.
Evolución trimestral (T2 a T3 2025)
El cambio más relevante del trimestre fue el ascenso de Disney+ (+1 pp) y el ligero retroceso de Prime Video (-1 pp), lo que reconfiguró el podio y generó el empate en el primer lugar. Netflix se mantuvo estable, pero los crecimientos de HBO Max (+1 pp) y Apple TV+ (+1 pp) demuestran que la competencia por debajo de los líderes es intensa y constante.
Comparación interanual (T3 2024 a T3 2025)
La mirada a los últimos doce meses es aún más reveladora. Muestra una clara tendencia hacia la diversificación y una redistribución del mercado:
- Netflix: Cayó de 22% a 20% (–2 pp).
- Disney+: Subió de 19% a 20% (+1 pp).
- Prime Video: Se mantuvo prácticamente estable (de 20% a 19%).
- HBO Max: Creció de 10% a 12% (+2 pp).
- Apple TV+: Creció de 6% a 8% (+2 pp).
Estos datos confirman que, si bien Netflix sigue siendo un pilar fundamental, el crecimiento del mercado está siendo capturado principalmente por HBO Max y Apple TV+, que están logrando atraer a nuevos suscriptores y robar interés del líder establecido.
Una nota clave sobre la metodología de JustWatch
Es fundamental para el análisis (E-E-A-T) comprender cómo JustWatch obtiene estos datos. Las cifras de este informe no representan el número de suscriptores, ya que las plataformas no comparten públicamente esos datos por país.
En cambio, estas «cuotas de mercado» se calculan a partir de las interacciones y el interés de los millones de usuarios en Colombia que utilizan la plataforma JustWatch (web, app móvil y app de TV inteligente) para encontrar dónde ver contenido. Por lo tanto, el informe es un barómetro altamente preciso de la demanda relativa y el interés del público en los diferentes servicios SVOD disponibles en el país.
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