Simplificando la medición con Google Tag

Scott Herman, Gerente de Producto del Grupo, Google Tag

La medición es la base de la publicidad digital. La medición precisa se basa en un etiquetado sólido para ayudarlo a llegar a las personas que han visitado su sitio web o aplicación. También sirve como base de una estrategia de medición centrada en la privacidad que gira en torno a la información que las personas acuerdan compartir con usted, los llamados datos consentidos, de primera parte y modelados. Es fundamental que los anunciantes cuenten con un etiquetado duradero en todo el sitio a medida que se eliminen los identificadores heredados, como las cookies de terceros. El etiquetado lo ayudará a fortalecer la privacidad del usuario, mantenerse al día con las regulaciones que cambian rápidamente y continuar midiendo el rendimiento y modelando información.

Evolucionando con sus necesidades de medición

Para ayudarlo a mantenerse al día con los cambios de la industria, hemos centralizado nuestras soluciones de etiquetado con Google Tag Manager, un sistema de administración de etiquetas empresariales y la etiqueta global del sitio (gtag.js), que permite a los anunciantes enviar datos de eventos a Google Analytics, Google Ads y la plataforma de marketing de Google. Pero hemos escuchado de usted que el etiquetado sigue siendo engorroso.

Hoy, se está mejorando aún más la experiencia de etiquetado con el nuevo Google Tag: una etiqueta única y reutilizable construida sobre sus implementaciones existentes de gtag.js que lo ayuda a medir con confianza el impacto y preservar la confianza de los usuarios. A partir de hoy y durante la próxima semana, Google Tag desbloqueará nuevas capacidades para ayudarlo a hacer más, mejorar la calidad de los datos y adoptar nuevas funciones, sin necesidad de más código. Como recomendamos anteriormente con la etiqueta global del sitio, el Google Tag debe instalarse en todas las páginas de su sitio web.

Para los clientes que usan Google Tag Manager, no experimentarán ningún cambio en su configuración hoy. Pero manténgase atento a futuras actualizaciones sobre una integración más estrecha y rutas de actualización entre el Google Tag y el Administrador de etiquetas de Google.

Etiquetado centralizado en todo el sitio

Los anunciantes con varias instancias de gtag.js ahora pueden combinar esas etiquetas y administrar su configuración de forma centralizada en las pantallas de Google Tags en Google Ads y Google Analytics. Dado que será más fácil configurar el etiquetado en todo el sitio y combinar o reutilizar etiquetas, puede aumentar fácilmente la cantidad de páginas etiquetadas con una configuración uniforme. Esto ayuda a mejorar la medición, lo que lleva a una percepción del cliente de mejor calidad. Ahora también puede administrar el acceso de los usuarios a la configuración de sus etiquetas en todos los productos en un lugar dedicado, lo que le brinda más control sobre quién tiene acceso a la configuración de medición crítica. Tenga la seguridad de que sus implementaciones existentes de gtag.js seguirán funcionando y se convertirán automáticamente en la etiqueta de Google.

Combinar las etiquetas y administre su configuración de forma centralizada sin código adicional

Configuración más rápida y fácil

En los próximos meses, también podrá usar su instalación de etiquetas de Google existente cuando configure otro producto o cuenta de Google o cree nuevas acciones de conversión, en lugar de configurar código adicional cada vez. Hemos simplificado flujos de trabajo complejos para una experiencia de configuración simple y rápida que funciona en Google Ads y Google Analytics, dentro de las interfaces de productos con las que ya está familiarizado.

Y, para los clientes que usan sistemas de administración de contenido populares como HubSpot, Squarespace o Wix, podrán instalar un nuevo Google Tag sin ningún código.

Preparando hoy para el futuro

Google Tag es un nuevo enfoque centralizado para el etiquetado, integrado con muchas otras soluciones de privacidad para brindar a los anunciantes más control y facilidad de uso. Al igual que con sus implementaciones existentes de gtag.js y Google Tag Manager, Google Tag sigue funcionando bien con soluciones como el modo de consentimiento y el etiquetado del lado del servidor .

Google Tag es la primera de muchas mejoras por venir y, esperan desde Google, ofrecer más novedades para compartir en los próximos meses.