Personalización consentida: el futuro de la publicidad que pasa de la invasión, a la elección de los usuarios
Cada vez aumenta más la ola de anuncios no deseados por los usuarios mientras navegan en Internet, dato que corrobora un estudio realizado por Hubspot, el cual indica que el 83 % de las personas bloquean todo tipo de publicidad que les resulta molesta e irrelevante en la web. Lo anterior, además de reducir la efectividad de la publicidad, genera pérdidas de miles de millones de dólares a los anunciantes, cifra que incrementa con el tiempo.
Este problema de invasión a la privacidad, ha llegado a tal punto que los usuarios se sienten vigilados y perseguidos, mientras los anunciantes pierden credibilidad, afectando la reputación de las marcas y provocando un rechazo hacia sus productos o servicios.
Un ejemplo de esto es el de la empresa matriz de Facebook, Meta, quien aceptó ...