El efecto Netflix: su impacto en Colombia y en el mundo

Como periodista dedicado al análisis de la televisión y las plataformas de streaming durante los últimos siete años, he presenciado múltiples transformaciones en la forma en que consumimos contenido. Hace una década, Netflix dio un salto sin precedentes al pasar de operar en 60 países a más de 190 en un solo día, bajo la promesa de llevar historias globales a todas partes. Sin embargo, la verdadera revelación para quienes seguimos esta industria de cerca fue descubrir que la única forma de ser verdaderamente global era apostar de manera profunda y estructurada por lo local.

Hoy somos testigos del lanzamiento de un análisis integral que la compañía denomina el «efecto Netflix». Este estudio revela el impacto económico, cultural y social de sus producciones, demostrando cómo una suscripción mensual influye directamente en las economías regionales, el desarrollo de las industrias creativas y nuestra vida cotidiana.

Una década de expansión global apostando por lo local

La estrategia de descentralización de la producción audiovisual comenzó a dar frutos palpables en 2015 con Club de Cuervos en México, la primera serie original de la plataforma producida fuera de Estados Unidos. En la actualidad, el ecosistema de la compañía abarca producciones en más de 4500 ciudades y localidades de 50 países.

Desde una perspectiva analítica y financiera, las cifras de esta última década resultan abrumadoras y explican el peso de la plataforma en la economía global. Netflix ha invertido más de 135 000 millones de dólares en la creación de películas y series, inyectando más de 325 000 millones de dólares a la economía mundial. Más allá del contenido, esto se traduce en la creación de más de 425 000 puestos de trabajo directos e indirectos, beneficiando a guionistas, directores, técnicos, carpinteros, electricistas y pequeños comercios locales.

Frontera verde y el desarrollo de la industria en Colombia

Para el mercado colombiano, la llegada de grandes producciones ha representado una inyección vital de recursos y profesionalización. El caso más representativo mencionado en el informe es Frontera verde, un thriller de intriga rodado en las profundidades del Amazonas.

El impacto en la región fue directo y respetuoso con el entorno. Antes del rodaje, Walter Morales, miembro de la comunidad, realizó un ritual de bendición para el equipo. Además, el proyecto integró laboralmente a la población local: sus familiares se desempeñaron como asistentes de maquillaje y producción, e incluso como actores. De hecho, 30 de los 150 miembros del equipo de rodaje pertenecían directamente a la comunidad amazónica, evidenciando que el efecto Netflix genera empleo real y fomenta la inclusión en las regiones más apartadas.

Producciones internacionales que impulsan economías locales

Este fenómeno de desarrollo local se replica a gran escala en todo el mundo. En Estados Unidos, las cuatro temporadas de El abogado del Lincoln aportaron más de 425 millones de dólares a la economía de California, empleando a más de 4300 personas y utilizando más de 50 locaciones en Los Ángeles, incluyendo el icónico Dodger Stadium. Paralelamente, las cinco temporadas de Stranger Things generaron 8000 empleos, requiriendo el trabajo de más de 3800 proveedores y 200 dobles de acción solo para su entrega final.

En Europa, el impacto en ciudades pequeñas es aún más evidente. Strängnäs, a las afueras de Estocolmo, se ha convertido en el epicentro europeo del reality El amor es ciego, alojando las grabaciones de siete versiones internacionales. Durante 40 semanas al año, esta localidad experimenta un auge comercial enorme: los equipos de grabación copan la ocupación hotelera, impulsan la gastronomía local y dinamizan el sector del transporte.

La ola cultural: cómo una serie cambia nuestros hábitos

Más allá de la inyección de capital, el efecto Netflix tiene el poder de moldear la cultura de consumo global. Las audiencias de hoy no solo quieren ver una historia, quieren experimentarla.

El reciente estreno de Las guerreras k-pop ilustra este fenómeno a la perfección. Convertida en la película original más popular de la plataforma y galardonada con dos premios Oscar, la cinta desató un movimiento cultural sin precedentes. La banda sonora, con su tema principal «Golden» (Dorada), hizo historia al ganar el primer Grammy para una canción de pop coreano. El impacto cruzó industrias: Duolingo reportó un incremento del 22% en usuarios estadounidenses aprendiendo coreano, mientras que las reservas de vuelos hacia Corea del Sur se dispararon un 25%.

A lo largo de los años, estas tendencias han demostrado que el streaming dicta lo que leemos, escuchamos y compramos, rescatando canciones del olvido, popularizando deportes de nicho y agotando inventarios de productos que van desde tableros de ajedrez hasta artículos de organización para el hogar.

El futuro del streaming y las inversiones a largo plazo

En un panorama actual donde, como analista, observo a numerosos estudios tradicionales contrayendo sus presupuestos, el líder del mercado SVOD decide acelerar. La compañía mantiene su compromiso de invertir miles de millones de dólares anuales en contenido y en la construcción de infraestructura, desde nuevos complejos en España hasta estudios en Nueva Jersey.

Además de la creación de contenido, la empresa está asegurando el futuro de la industria mediante la capacitación técnica, alcanzando a más de 90 000 profesionales en 75 países. A esto se suma el rescate del patrimonio audiovisual con la restauración de recintos históricos como el cine Egyptian en Los Ángeles y el Cinema Europa en Roma.

A medida que avanzamos hacia la segunda mitad de la década, el efecto Netflix nos demuestra que la industria del entretenimiento evoluciona a un ritmo vertiginoso. La supervivencia y el éxito de estas plataformas ya no dependen únicamente del volumen de su catálogo, sino del valor real, económico y cultural que logran aportar a las comunidades que las albergan.