Mercado Libre se consolida como el medio líder en calidad publicitaria en América Latina y revoluciona el streaming en Colombia

El ecosistema publicitario ha dado un giro radical. Ya no basta con impactar a millones de personas; la clave del éxito en 2026 reside en la relevancia y la confianza. Según el más reciente estudio Kantar Media Reactions 2025, Mercado Libre ha escalado hasta la posición número uno en Ad Equity en América Latina. Esto significa que los consumidores perciben su publicidad no como una interrupción, sino como un contenido útil y valioso para sus decisiones de compra.

Como expertos con siete años analizando el sector del Retail Media y el comportamiento del consumidor digital, observamos que este liderazgo no es casualidad. En Colombia, Mercado Libre se mantiene firme en el podio (puesto #2), superando en eficiencia y percepción positiva a las redes sociales más grandes y a las plataformas de video tradicionales. La gran sorpresa para el mercado local es el meteórico ascenso de Mercado Play, su plataforma de streaming, que está redefiniendo los estándares de calidad en video.

¿Por qué Mercado Play es más confiable que otros servicios de streaming?

Uno de los hallazgos más disruptivos para las marcas en Colombia es la calificación de los anuncios en Mercado Play. Aunque es un actor relativamente joven en la industria del video bajo demanda, los colombianos califican su publicidad como más confiable, relevante y de mejor calidad que el promedio de la industria.

¿A qué se debe este fenómeno? La respuesta técnica está en la data de primera mano (first-party data). Al conocer los hábitos de compra reales de los usuarios, Mercado Ads no lanza anuncios al azar; entrega soluciones que coinciden con lo que el usuario está buscando. Para un anunciante, esto representa un entorno de Brand Safety superior, donde el mensaje llega en un contexto de compra activa, maximizando el retorno de inversión. De hecho, los datos regionales indican que Mercado Libre es 8.5 veces más eficiente que la televisión en términos de impacto de marca.

El valor del Ad Equity: ¿por qué los usuarios prefieren estos anuncios?

El concepto de Ad Equity mide la actitud de los consumidores hacia la publicidad en diferentes entornos. El liderazgo de Mercado Libre en este rubro se explica por su capacidad de segmentación eficiente. El informe de Kantar destaca que los anuncios dentro de la plataforma son valorados como menos invasivos.

Lucas Bonardi, Director de Mercado Ads Cono Sur y Andinos, señala que el consumidor colombiano prioriza la confianza. Al integrar la publicidad de forma orgánica en el viaje de compra, se transforma la percepción del usuario. No se siente «perseguido» por un algoritmo, sino «ayudado» por una plataforma que entiende sus necesidades. Esto es lo que Agustina Servente, de Kantar Insights, define como romper la lógica tradicional donde los anuncios suelen ignorar las preferencias reales de las personas.

El impacto de Mercado Libre en la decisión de compra en Colombia

La relevancia de la plataforma en el mercado colombiano se traduce en cifras de intención de compra contundentes. El estudio Media Reactions 2025 revela comportamientos que los directores de marketing no pueden ignorar:

• Consulta previa: Cerca de 7 de cada 10 colombianos (68%) consultan Mercado Libre antes de realizar cualquier compra, independientemente de si la terminan en línea o en una tienda física.
• Descubrimiento de marcas: Un 69% de los usuarios afirma que cada vez que ingresa a la plataforma, encuentra marcas nuevas que captan su atención de manera positiva.

Este comportamiento posiciona a Mercado Libre no solo como un sitio transaccional, sino como un motor de búsqueda y descubrimiento. Es el lugar donde el awareness de marca se encuentra directamente con la conversión.

¿Qué significa este liderazgo para los anunciantes en 2026?

En un mundo saturado de IA y contenido genérico, los entornos que garantizan relevancia y utilidad son los que captarán los presupuestos de marketing más inteligentes. El éxito de Mercado Libre en Colombia demuestra que el futuro de la publicidad no está en la cantidad de impresiones, sino en la calidad del contexto.

Para los comercios y grandes marcas en el país, utilizar Mercado Ads permite acceder a una infraestructura donde el usuario ya tiene una predisposición positiva hacia el mensaje. La integración de Mercado Play como una opción de video confiable completa un ecosistema de 360 grados: desde el descubrimiento en el streaming hasta el clic final en el carrito de compras.

En conclusión, el liderazgo de Mercado Libre en 2026 marca el estándar de lo que debe ser la publicidad moderna: menos invasiva, más inteligente y profundamente útil para el consumidor.