Fubo lanza anuncios programáticos de pausa en CTV

FuboTV Inc. anunció la disponibilidad de anuncios programáticos con pausa. Fubo es la primera plataforma de TV Conectada (CTV) que ofrece este formato publicitario en un entorno programático pujable, impulsado por ClearLine, la solución de compra de autoservicio de Magnite.

Fubo ahora admite la ejecución de anuncios en pausa tanto en la modalidad programática garantizada (PG) como en la de mercado privado pujable (PMP). Los anunciantes pueden beneficiarse de una mayor flexibilidad en la gestión de anuncios en pausa gracias a las codiciadas funciones de las transacciones programáticas, como la direccionabilidad precisa de la audiencia y el análisis posterior a la campaña.

Esta nueva versión de anuncios de pausa forma parte de la estrategia continua de innovación publicitaria de Fubo. Fubo lanzó los anuncios de pausa el año pasado como parte de un conjunto de unidades publicitarias interactivas de CTV. El formato del anuncio aparece unos segundos después de que el espectador presione pausa durante la transmisión. Al reanudar la transmisión, el anuncio de pausa desaparece. Los anuncios de pausa pueden incluir un código QR para generar más interacción.

Mayor participación de marca

Los anuncios de pausa de CTV en Fubo generan un 33 % más de participación de marca que los anuncios de video solos, según los datos internos de la empresa, lo que refuerza el poder del formato de anuncio interactivo.

“Fubo se enorgullece de su larga trayectoria de ser pioneros en el mercado, y ofrecer anuncios de pausa programáticamente es la siguiente fase en el avance de nuestra innovación publicitaria”, afirmó Jennifer Hess, vicepresidenta de operaciones publicitarias globales de Fubo. “El entusiasmo por los formatos publicitarios interactivos, como los anuncios de pausa, ha aumentado y ahora las marcas tienen mayor flexibilidad para activarlos en nuestra amplia gama de contenido deportivo, informativo y de entretenimiento en vivo. Los anuncios de pausa programática para CTV son revolucionarios y estamos deseando incorporarlos a nuestra plataforma”.

“El lanzamiento de los anuncios programáticos de pausa de Fubo marca un avance significativo en la innovación de la publicidad en CTV”, afirmó Chris Signore, vicepresidente de desarrollo de negocio de Magnite. “Nos enorgullece impulsar esta oportunidad pionera en el mercado con Fubo, ayudando a las marcas a generar una mayor interacción durante los momentos de streaming premium”.